Центральная идея — современная сказка о принце, который, верхом на коне преодолевает преграды постсоветского королевства, спасает принцессу. Проезжая мимо засады разбойников на «девятке», он решает загадку ЖКХ, чтобы добраться до башни, где его ждет возлюбленная.

Мы как бренд понимаем, что в городском ландшафте одежда стала не просто средством защиты от погодных условий; она — современные «доспехи», которые борются не только с натиском повседневных задач, но и с однообразием будней.

Так, «наряд» становится способом самовыражения и идентификации с местом обитания. С помощью этих «доспехов» мы выражаем себя и свою принадлежность к определенному культурному «сословию», находя «союзников».